配资炒股网官网 亚马逊“对战”沃尔玛，美国零售业也打价格战！

国内"外卖战"正酣配资炒股网官网，国外电商巨头也开打价格战！

本周，电商巨头亚马逊与全球最大零售商沃尔玛将展开正面较量。7 月 8 日，双方年度最大规模线上促销活动将同步启动，战场从数字端延伸至实体门店。

为争夺美国消费者市场，亚马逊主动调整旗舰促销" Prime Day "日期，精准对标沃尔玛去年促销窗口期，并首次将活动延长四天。沃尔玛则反制升级促销周期至六天，突破性整合全渠道资源。

亚马逊将 Prime Day 提前至 7 月 8 日开启，结束时间延至 7 月 11 日。沃尔玛随即宣布 7 月 8 日启动" Walmart Deals "（沃尔玛特卖），并将活动周期延展至 7 月 13 日，较去年增加两天。沃尔玛副总裁披露，此举首次实现 4600 家美国实体店同步参与促销。

"这两家零售巨头正在激烈争夺美国消费者的忠诚度，" Emarketer 分析师 Sky Canaves 表示，"亚马逊今年将促销日期定得比较早，其他零售商也正在效仿，甚至试图更早地开始促销活动。"

亚马逊主导地位面临挑战

据 Emarketer 数据，亚马逊长期以来一直是美国最大的电商运营商，占据超过 40% 的在线销售份额。但该公司正面临来自沃尔玛日益激烈的数字化竞争压力。

作为美国最大的实体零售商，沃尔玛在在线基础设施方面投入巨资。沃尔玛的电商销售额正以每年超过 20% 的速度增长，公司去年美国电商部门去年销售额达到 790 亿美元。

沃尔玛已采取积极措施提升在线订单配送速度，将在线库存扩大至超过 5 亿件商品，并将自己定位为高科技电商平台。

促销活动影响力不断扩大

亚马逊于 2015 年 7 月推出 Prime Day 活动，为其 Prime 付费会员提供电子产品和返校商品的独家优惠。其他零售商随后效仿，7 月 4 日公共假期后的零售流量已开始超过 11 月传统的黑色星期五销售。

据美国银行预测，今年为期四天的 Prime Day 预计将产生 230 亿美元的商品交易总额，这包括亚马逊自身和其平台上第三方卖家的总收入。

美国银行分析师 Justin Post 表示："尽管沃尔玛、Target 和 Best Buy 等其他零售商在 Prime Day 期间的竞争有所加剧，但我们相信这一活动仍将是积极的推动因素。"

竞争格局的变化也影响了第三方卖家的策略。亚马逊最大第三方卖家 Pattern 的电商副总裁 Jared Mason 表示，公司正在对沃尔玛平台投入更多重视和关注。他说：

我们很高兴亚马逊不再如此占主导地位。这些较小平台紧追不舍的事实绝对改变了亚马逊的行为配资炒股网官网，我们从中受益。

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